Pembelanja hemat di Indonesia menimbulkan keraguan akan kisah sukses ekonomi
Taruhan bola – ‘Rohana’ dan ‘Rojali’ adalah kata kunci terbaru di internet yang menggambarkan masyarakat Indonesia yang mengunjungi mal untuk melakukan apa saja selain berbelanja. Medan, Indonesia – Delima, seorang pramuniaga di kota terbesar keempat di Indonesia, biasanya langsung pingsan begitu tiba di rumah setelah seharian bekerja melayani pelanggan. Namun baru-baru ini, Delima, yang bekerja di sebuah toko kosmetik di salah satu mal kelas atas di Medan, merasa “tidak ada yang bisa dilakukan”.
“Mal ini sangat sepi sekarang, dan ketika pelanggan datang ke toko, mereka tidak berniat untuk membeli apa pun. Mereka hanya menggunakan semua tester gratis, terutama parfum, dan kemudian pergi,” katanya. Pengalaman Delima ini mencerminkan “Rohana” dan “Rojali”, kata kunci terbaru yang sedang ramai di media sosial Indonesia.
“Rohana” dan “Rojali”, singkatan dari “rombongan yang hanya bertanya” dan “rombongan yang jarang membeli”, telah menjadi istilah populer di dunia maya untuk menggambarkan fenomena orang-orang yang mengunjungi mal hanya untuk melihat-lihat. Sementara itu Meskipun sulit untuk memberikan angka yang tepat mengenai pembelanja di Indonesia, ada tanda-tanda bahwa banyak orang Indonesia mengencangkan ikat pinggang mereka karena mereka merasa bahwa nilai tukar rupiah tidak terlalu kuat dibandingkan di masa lalu. PT Unilever Indonesia, yang memproduksi produk sehari-hari mulai dari es krim hingga sampo dan pasta gigi, mengalami penurunan penjualan hampir 4,5% pada paruh pertama tahun 2025.
PT Matahari Department Store, yang mengoperasikan jaringan toko yang menjual pakaian, peralatan rumah tangga, dan produk kecantikan, mengalami penurunan yang lebih tajam, yaitu lebih dari 9 persen. Tulus Abadi, ketua Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia, mengatakan bahwa diskusi mengenai “Rohana” dan “Rojali” mencerminkan pergeseran nyata dalam kondisi material masyarakat. Advertisement “Transaksi di pusat-pusat perbelanjaan turun secara signifikan.
Penjualan mobil dan motor pribadi juga menurun,” katanya. “Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen kelas menengah mengalami penurunan daya beli. Padahal, kelas menengahlah yang menjadi motor penggerak ekonomi.
saya.” Di atas kertas, perekonomian terbesar di Asia Tenggara ini berada dalam kondisi yang baik akhir-akhir ini. Produk Domestik Bruto (PDB) meningkat 5,12% dari tahun ke tahun pada periode April-Juni, menurut Badan Pusat Statistik (BPS), laju tercepat dalam dua tahun terakhir dan lebih cepat dari perkiraan para ekonom.
Meski begitu, ketidakpuasan ekonomi di kalangan masyarakat Indonesia tidak sulit untuk ditemukan, yang paling jelas terlihat dalam protes-protes mematikan yang melanda nusantara pada akhir Agustus. Ribuan orang Indonesia turun ke jalan-jalan di kota-kota di seluruh Indonesia untuk memprotes pemotongan anggaran pendidikan, pekerjaan umum dan perawatan kesehatan, serta pemberlakuan tunjangan perumahan bulanan untuk anggota parlemen yang nilainya sekitar 3.000 dollar AS – hampir 10 kali lipat dari upah minimum bulanan di Indonesia.
Dalam sebuah survei yang diterbitkan oleh ISEAS-Yusof Ishak Institute di Singapura pada bulan Januari, kaum muda Indonesia menunjukkan sikap yang jauh lebih pesimis terhadap ekonomi dan pemerintah dibandingkan dengan rekan-rekan mereka di Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina dan Vietnam. Di mana Meskipun rata-rata 75 persen responden menyatakan optimisme mereka terhadap rencana ekonomi pemerintah di keenam negara tersebut, hanya sekitar 58 persen anak muda Indonesia yang merasakan hal yang sama, menurut jajak pendapat tersebut. Sekitar 16 persen dari lebih dari 44 juta penduduk Indonesia yang berusia 15-24 tahun tidak memiliki pekerjaan, menurut data statistik pemerintah – lebih dari dua kali lipat angka di negara tetangga, Thailand dan Vietnam.
Para pejabat pemerintah telah meremehkan anggapan bahwa Rohana dan Rojali mencerminkan kondisi yang sebenarnya. Berbicara pada sebuah konferensi pers di Jakarta bulan lalu, Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto mengatakan bahwa kebiasaan berbelanja telah berpindah ke dunia maya, dan menunjukkan peningkatan konsumsi rumah tangga di antara data-data positif lainnya. “Narasi seputar Rojali dan Rohana dilebih-lebihkan,” kata Airlangga.
Teguh Yudo Wicaksono, seorang dosen ekonomi di Universitas Islam Indonesia, mengatakan bahwa data-data ekonomi resmi memberikan gambaran yang kompleks. Sementara konsumsi rumah tangga tumbuh hampir 5 persen pada kuartal kedua kuartal ini, penjualan ritel sedikit melemah, meskipun tetap lebih tinggi daripada periode yang sama tahun lalu, kata Wicaksono. Advertisement “Jadi, apa yang bisa kita simpulkan dari indikator ini?
Menurut saya mungkin memang ada pelemahan daya beli, tetapi ini mungkin terjadi di segmen-segmen tertentu,” katanya. Wicaksono mengatakan bahwa meskipun daya beli melemah, konsumen juga terlihat mulai mengubah pola belanja mereka. “Masyarakat mulai meningkatkan pengeluaran yang berkaitan dengan olahraga, hobi, dan hiburan.
Beberapa orang juga meningkatkan pengeluaran untuk jasa,” katanya. “Proporsi peningkatan pengeluaran ini meningkat hampir dua kali lipat, dan ini terjadi terutama di segmen kelas menengah ke bawah. Akibatnya, porsi belanja di kelompok lain mengalami penurunan, terutama untuk jenis barang tertentu.
Inilah yang kami anggap sebagai fenomena Rohana dan Rojali.” Tulus Abadi dari Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia mengatakan bahwa semakin populernya belanja melalui internet turut berkontribusi terhadap tren Rohana-Rojali. “Perkembangan teknologi digi ekonomi telah menjadikan mal sebagai sarana window shopping,” katanya.
Dalam sebuah survei online yang dilakukan awal tahun ini oleh Snapcart, sebuah platform untuk menganalisis perilaku konsumen berdasarkan struk belanja, setengah dari responden Indonesia mengatakan bahwa mereka menganggap belanja online lebih praktis daripada mengunjungi pusat perbelanjaan fisik. Shopee adalah platform yang paling populer, digunakan oleh 90 persen pembeli online, diikuti oleh Tokopedia, Lazada, dan Alfa Gift, menurut survei tersebut. Dewi Fauna, seorang asisten admin untuk klien di luar negeri, mengatakan bahwa ia mulai mengikuti fenomena Rohana dan Rojali karena pertimbangan anggaran dan kenyamanan e-commerce.
“Saya hanya pergi ke mal untuk makan di restoran dan saya jarang membeli sesuatu, terutama karena harganya yang mahal dan pilihannya yang tidak terlalu banyak,” katanya. “Saya tidak suka berkeliling dari satu toko ke toko lain hanya untuk menemukan satu barang. Dengan kualitas yang sama, Anda bisa mendapatkan harga yang lebih murah jika berbelanja online.”
Fauna mengatakan bahwa dia senang mengunjungi mal untuk aspek sosial yang dapat mereka berikan. “Saya pergi dengan teman-teman atau dengan suami. Saya tidak pernah pergi sendirian ke mal karena tujuan saya pergi ke mal adalah untuk bersenang-senang dengan teman-teman dan mengobrol sambil makan,” kata Fauna.
“Kami hanya makan di luar seminggu sekali dan, karena saya suka mengeksplorasi makanan yang berbeda di restoran, saya tidak keberatan mengeluarkan uang untuk itu untuk membuat diri saya bahagia,” tambahnya.
